三亿体育在体育强国战略指引下，我国体育产业近年来实现快速增长，近五年产业总规模年均增速超过10%，成为国民经济重要增长极。近日，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力 进一步推进体育产业高质量发展的意见》，部署产业发展系列举措，明确提出到2030年体育产业总规模突破7万亿元，并培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，这一具体目标的设定，不仅是量的增长，更意味着质的飞跃，体现出国家以体育消费为抓手、推动经济高质量发展的坚定决心。

在这一重大政策背景下，体育产业链各主体积极响应，主动作为。近日，2025年中国国际服务贸易交易会在首钢园举行，并举办“体育赛事经济高质量发展大会”，国家体育总局、北京市政府相关领导、行业专家以及“北京服务”企业代表齐聚一堂，展示北京从“双奥之城”向国际赛事名城迈进的最新成果，共商体育服务贸易发展大计，推动体育产业国际交流与合作。会上，中国移动咪咕作为行业代表，分享了其以科技创新与内容生态双轮驱动，助力释放体育消费潜能的实践与思考。其围绕打造体育内容平台、自制节目创新、线上线下消费场景融合等一系列举措，成为企业响应国家政策、服务体育强国战略的一个生动缩影。

政策引领产业升级，体育消费迎来新机遇

目前，我国体育产业仍存在消费潜力未完全释放、龙头企业较少、区域发展不平衡等问题。《意见》聚焦于优化产业结构、壮大市场主体、丰富产品与服务供给、深挖消费潜力等关键环节，旨在通过制度创新、政策激励和市场驱动，全面提升体育产业的质量、效率和竞争力。

作为国有互联网文化企业，咪咕在体育赛道已取得显著优势。依托于自身国资央企特色和互联网特点兼具的特质，把握体育的文化属性和经济属性，铸就了国内第一体育内容平台，筑牢了“看体育、上咪咕”的用户心智。据统计，目前平台全年提供超30个赛事项目、9000场赛事直播，覆盖多个顶级赛事的独家资源，自2018年起全量转播奥运会、世界杯等全球性体育盛会，以高质量内容服务用户。拥有业界领先的超高清端到端技术，并首创智能解说、球星点亮等10项AI观赛应用，独家推出苹果Vision Pro沉浸内容和裸眼3D赛事直播，以高水平技术赋能赛事转播，擦亮了科技观赛金字招牌。

特别值得注意的是，《意见》突出强调创新服务供给，释放消费潜力，鼓励企业运用新技术、新模式打造体育消费新场景，推动体育与文化、旅游、商业、康养等产业深度融合。这不仅为企业发展指明方向，也为像中国移动咪咕这样的数字内容平台提供了更广阔的创新舞台。

筑强体育内容平台，支撑赛事经济发展

优质内容是体育消费的起点和核心，转播平台则是体育内容汇聚、制作、分发的主阵地，承担着连接赛事、观众和商业生态的重要角色。

作为体育产业的关键一环，咪咕近年来持续深化与国际组织的合作，布局多个国际顶级赛事版权，致力于为中国观众提供全场景、一站式、超高清的观赛服务。

除了赛事转播，咪咕也在积极构建多元内容矩阵。平台依托自制能力，推出了《中国榜样》《中国力量》等一批弘扬体育精神、记录时代脉搏的纪录片和访谈节目，不仅丰富了平台内容品类，更逐步建立起具有辨识度和影响力的自有IP。此外，咪咕积极尝试MCN运营模式，通过引入和培育优质体育创作者，构建多项目的垂直社群，形成高粘性、高活跃度的数字体育社区，为体育消费的转化奠定了用户基础。

这恰好回应了《意见》中提及的，供给端丰富体育产品与服务是关键。应持续优化赛事服务管理，满足不同观赛需求；推动体育用品升级，提升产品品质与科技含量，为消费者提供更多优质选择。

激发体育消费潜力，引领产业价值提升

如何将观赛流量转化为经济增量，是体育产业高质量发展的重要课题。《意见》明确提出应打造多元化消费空间，举办各类体育消费活动，同时降低消费门槛，让体育融入生活，并深化体育与文化、旅游等行业的融合发展，创造新的消费热点。

在这一方面，咪咕尝试通过“线上+线下”双线联动，打破观赛与参与的界限，着力构建“内容—消费—平台—赛事”的良性循环。在线下，积极组织“呼叫我的球搭子” “影院观赛”等第二现场活动，营造沉浸式、社交化的观赛体验，有效延伸了赛事消费链条。同时，还积极探索与国际知名俱乐部、球员合作开展中国行活动，并联合高校资源打造大学生联赛，为不同圈层的体育爱好者提供丰富多元的参赛与体验机会，进一步激发大众的体育消费热情。

在文体商旅融合方面，咪咕已与贵州“村超”、苏超、浙BA等达成合作，通过端内直播、文旅推广等方式，推动地方赛事品牌升级和流量转化，促进赛事流量转化为经济增量。更值得关注的是，平台正尝试推动顶级体育赛事与顶流音乐表演的深度融合，旨在打造中国版的“超级碗”模式，充分发挥“音体融合”对消费的拉动效应，形成新的产业增长点。

助燃全民健身热潮，促进体育事业繁荣

体育产业的繁荣最终要服务于人民的美好生活。作为新媒体国家队，中国移动咪咕不忘自身人民美好文化需求供给者、新质生产力先行者身份，在探索市场化和商业化路径的同时，也在积极履行社会责任，助力体育普惠。

平台计划开放优化体育健康课程资源，持续开展“全球通·逐马计划”系列大众马拉松赛事，建设吸引青少年的潮流运动体育公园并举办体能闯关等娱乐赛事，降低大众参与体育活动的门槛。响应“跟着微短剧去运动”计划，联动地方文旅、体育明星推进体育题材定制剧；搭建职业运动员分享知识和技能的专业平台，以寓教于乐的方式传播运动知识和健康理念。

正如《意见》中多次提及，要保障基本体育公共服务，推动更多优质资源投向体育消费领域倾斜。未来，咪咕将面向青少年群体开展“冠军课堂”等公益体教融合活动，邀请体育明星深入校园；针对银发群体及偏远地区居民，平台免费开放部分体育健康节目，推行“重点赛事全民看”等惠民举措，推动优质体育内容普及化、公共服务均等化。

业界认为，《意见》为体育产业指明了方向，而中国移动咪咕等市场主体的创新实践，正是政策落地、产业升级的生动体现。未来，随着更多企业加入内容创新、服务优化、消费引导的行列，我国体育产业有望进一步释放内需潜力、提升国际竞争力。一个更具创新活力、更富包容性、更可持续的现代体育产业体系有望加速形成，为实现体育强国与健康中国的宏伟蓝图提供坚实支撑。

三亿体育在中国户外用品市场持续高速发展的浪潮中，中乔体育以前瞻性战略视野，稳步拓展户外领域。自2006年布局户外市场以来，中乔体育依托多年来在运动科技方面的深厚积累，逐步构建起覆盖徒步、登山、越野跑及城市户外等多场景，包含风衣、软壳、两件套、冲锋衣等多品类的产品体系。基于近二十年技术积淀，中乔体育正式展开对户外赛道的系统性战略布局。

作为战略推进的重要举措，9月7日，中乔体育在甘肃张掖山丹军马场举办"御山行 向自由"户外主题发布会，正式宣布与中国科学探险协会达成长期战略合作，标志着品牌户外事业进入全新发展阶段。

中国科学探险协会驻会副理事长李杰与中乔体育董事及常务副总经理丁世杰现场完成授牌仪式，多家权威媒体及户外领域代表共同见证这一重要时刻。发布会特邀中国科学探险协会副理事长、著名沙漠学家屈建军研究员，以及人文地理摄影师蔡石等四位户外嘉宾，围绕"一代人有一代人的山野"展开深度对谈。尾声环节，双方代表将以山丹军马场周边典型地貌为象征的五色土壤注入山峰模型，也为发布会画上圆满句号。

一、深度协同，共筑户外新生态

中乔体育与中科探的合作突破了传统的“赞助-背书”模式，转向基于科学考察与户外实测的深度协同。作为中国科学探险协会官方合作伙伴及指定装备供应商，中乔体育将依托协会在极端环境科考中积累的宝贵数据与经验，持续优化产品性能与用户体验。

中国科学探险协会驻会副理事长李杰强调，此次合作是“全方位的战略合作”。双方基于实际科学考察数据和多场景测试经验，联合制定的《多场景下户外冲锋衣服装分级评价标准》，有助于推动行业规范建立，真正实现以科研赋能产品、以标准引领装备升级。

二、科技赋能，打造科考级防护装备

在积极拓展户外市场的这些年，中乔体育始终专注于产品的研发与创新，2024年，中乔体育推出首款三合一冲锋衣，其搭载的御山甲面料荣获2023年ISPO Top10大奖，奠定专业科技基础。2025年，中乔体育携手中科探推出御山家族系列产品，持续拓展户外装备矩阵。其中御山甲PRO及御山甲PLUS搭载自主研发的“御山膜”（Mountain-TEX）材料，防水压高达18000mm以上，同时通过亲水剂技术提升透气性，解决传统冲锋衣“防水不透气”的问题。

经认证，御山甲PRO符合国家I级专业防护冲锋衣标准，极薄面料具备坚韧防护（耐磨指数≥10000次），高防水性（洗前≥20000mmH₂O）与极佳透湿性兼具，配备多向调节防风帽、腋下透气拉链及尼龙防水口袋等实用设计。同期亮相的御山甲PLUS三合一冲锋衣采用拒水羽绒内胆，防水指数≥10000mmH₂O，透湿率≥8000g/（㎡·24h），防风表现突出，并结合渐变配色融入时尚元素，兼顾户外防护与都市通勤。

这些产品不仅在实验室数据表现优异，更经得起真实环境考验。屈建军研究员表示，在风沙环境的科学考察中，“御山家族”装备展现出优异的防风沙与透气性能，极大改善了科考工作条件。

三、战略锚定，持续深耕户外市场

伴随中国户外用品市场持续扩容，2024年行业规模已达5227亿元，年增长率13.48%，其中冲锋衣细分市场突破300亿元，预计2029年将攀升至754亿元。面对这一高速增长且竞争加剧的赛道，中乔体育展现出显著的技术底蕴和战略定力。

品牌将多年技术积累延伸至户外场景，并借力与中国科学探险协会的深度合作，以专业科技实力赢得目标圈层认可。作为双方合作协同的具体落地，中乔体育不仅为中科探高黎贡山科考行动（10月15–25日）提供装备支持，直面“世界物种基因库”复杂环境的实战考验，还将联合开展科学大讲堂、户外会员节等活动，持续推动户外运动文化的普及与发展。

面向未来，中乔体育战略副总经理张建玮强调，品牌将聚焦野外探险家、户外爱好者及城市户外人群三大核心群体，覆盖徒步、越野跑、城市户外三大场景，以高性能装备助力用户探索自然，并以科技赋能行业标准与生态构建，推动中国户外市场高质量发展。

这次携手中科探，不仅体现了中乔体育对中国户外市场未来发展潜力的坚定信心，更彰显了品牌以科技创新推动行业升级的决心。随着国内户外用品市场的持续快速增长，中乔体育将依托自身研发实力与供应链优势，携手中国科学探险协会，为消费者提供更多高品质、高性能的户外装备，助力中国户外运动事业蓬勃发展。

三亿体育　　9月10日-14日，2025年中国国际服务贸易交易会在北京首钢园区举行。本届服贸会以“数智领航，服贸焕新”为主题，聚焦科技创新与服务贸易的深度融合。由育碧授权、腾讯游戏发行运营的《舞力全开》移动端新作《舞力全开：派对》作为“数字体育”代表性项目亮相体育服务专题展，凭借其创新的互动体验吸引现场众多观众驻足体验。

　　展会现试玩热潮，数字体育迎来新关注
　　展会期间，《舞力全开：派对》展区的现场氛围十分热闹。不少玩家在现场试玩后表示，《舞力全开：派对》不仅趣味性强，更在潜移默化中带动了运动锻炼，是一款“能健身的游戏”。这款“数字+体育”相结合的产品，正以其独特的方式拓宽传统运动的边界，展现了数字技术在促进全民健身方面的应用潜力。

　　从竞技赛场到百姓客厅，助推数字体育迈向全民化
　　2023年，《舞力全开》曾入选首届奥林匹克电竞周，并成为体育舞蹈项目的使用游戏。而《舞力全开：派对》作为腾讯与育碧合作推出的正版移动端新作，进一步降低了体感舞蹈的参与门槛。用户仅需一部手机，无需额外电子外设，即可随时随地体验原汁原味的体感舞蹈乐趣。游戏还内置大量流行金曲与经典音乐，舞蹈动作也经专业编排覆盖多种难度，兼顾入门级用户与舞蹈爱好者，真正实现“全场域、全人群”可参与的数字运动体验。

　　“游戏+健康”破局，打开健康运动新方式
　　随着“健康中国2030”规划纲要进入关键推进阶段，全民健身的实施路径亟待创新，数字技术正在这一进程中发挥越来越重要的作用。尤其是当前我国居民超重与肥胖问题日益凸显，如何科学、有效、可持续地推动大众参与体育锻炼，已成为全民卫生领域的重要议题。在这一背景下，“游戏+健康”模式的创新显示出独特价值。

　　《舞力全开：派对》通过显著降低运动门槛、增强社交互动，将锻炼转化为轻松愉悦的日常体验，有效减轻大众参与运动的心理和身体障碍。游戏以体感技术为支撑，借助智能手机广泛覆盖的优势，实现“游戏化锻炼”的技术普惠。此前，为响应国家卫生健康委“体重管理年”号召，《舞力全开：派对》还参与了在北京举行的“健康体重 一起行动”活动，作为创新项目亮相，为全民健康提供了新选择。

　　由此可见，其价值不仅体现为一种数字体育的新形式，更在于将“运动健康”的理念深度融入娱乐体验之中，通过应用前沿动捕技术，让大家在游戏中收获娱乐化的运动体验，更加轻松更有趣。在这样的实践背景下，《舞力全开：派对》也促使我们重新审视这个时代下“好游戏”的定义——它或许早已超越单纯的娱乐，进而成为能够积极引导健康生活方式的重要载体。

　　随着“健康中国2030”规划迈向深入，技术创新与健康产业的融合正不断加速。《舞力全开：派对》通过技术创新，打破了时间、空间和设备的限制，显著降低运动参与门槛，使健康生活变得更加轻松可达、富有乐趣，为实现全民健康目标持续注入科技活力。

　　据悉，未来《舞力全开：派对》正式上线后，还考虑将更多元化的内容进行植入，比如在游戏中融入更多传统文化，既让玩家锻炼身体协调性，也帮助中国传统文化以更年轻的方式传播。